Transformasi Perilaku Jual Beli Masyarakat Akibat Perkembangan Marketplace: Studi pada Pasar Tradisional dan Pasar Modern di Kabupaten Sumenep

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis transformasi perilaku jual beli masyarakat akibat perkembangan pasar pada pasar tradisional dan pasar modern di Kabupaten Sumenep. Fenomena meningkatnya penggunaan pasar telah mendorong perubahan pola konsumsi, mekanisme transaksi, serta strategi adaptasi pelaku usaha dalam menghadapi perkembangan ekonomi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus untuk memahami secara mendalam pengalaman dan persepsi masyarakat terhadap perubahan tersebut. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi partisipatif, dan dokumentasi terhadap konsumen, pedagang pasar tradisional, pengelola pasar, pemilik usaha modern, serta pelaku usaha yang memanfaatkan pasar. Pemilihan informan dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dan snowball sampling. Analisis data menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña melalui tahapan kondensasi data, penyajian data, serta kesimpulan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perkembangan pasar telah mengubah perilaku jual beli masyarakat dari pola transaksi konvensional menuju transaksi digital yang lebih mengutamakan kemudahan, efisiensi, dan aksesibilitas. Selain itu, terjadi perubahan strategi adaptasi pedagang, perubahan mekanisme pembentukan kepercayaan dari interaksi langsung menuju sistem reputasi digital, serta transformasi budaya konsumsi masyarakat. Temuan ini memperkuat relevansi Theory of Planned Behavior dalam menjelaskan perubahan perilaku konsumen pada era digital. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembangan kebijakan digitalisasi perdagangan dan penguatan kapasitas adaptasi pasar tradisional dalam menghadapi perkembangan pasar.