Analisis Implementasi Sales Promotion pada Produk Tabungan SAJADAH Upaya Meningkatkan Daya Minat Nasabah di BMT NU Jawa Timur Cabang Gapura

Abstract

Pendirian BMT ini bertujuan untuk menciptakan lembaga keuangan mikro sesuai prinsip syariah yang bergerak di bidang usaha simpan pinjam. Penelitian ini mendeskripsikan: 1) Bagaimana implementasi sales promotion pada produk tabungan SAJADAH di BMT NU cabang Gapura. 2) Bagaimana efektivitas sales promotion pada produk tabungan SAJADAH di BMT NU cabang Gapura. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui reduksi, penyajian, dan verifikasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Implementasi sales promotion dilakukan dengan memberikan hadiah langsung saat pembukaan rekening. Tabungan SAJADAH memiliki batas minimal Rp 5.000.000 dengan jangka waktu 9 bulan, 1 tahun, 2 tahun, dan 3 tahun. Nasabah dapat memilih hadiah berupa uang atau barang, tabungan minimal RP 5000.000 dengan jangka waktu 1 tahun, nasabah berhak mendapatkan hadiah uang sebesar Rp 240.000 atau barang dengan nilai yang sama, seperti kipas angin. 2) Efektivitas sales promotion pada tabungan SAJADAH ini terbukti mampu meningkatkan daya minat nasabah melalui program hadiah langsung tanpa diundi yang diberikan di awal membuka rekening. Keberhasilan ini dibuktikan oleh peningkatan jumlah nasabah yang signifikan